Ấn phẩm tháng 8 của tạp chí Vogue đã gây chú ý lớn trong giới thời trang với sự xuất hiện của người mẫu trí tuệ nhân tạo (AI) trong loạt hình ảnh quảng cáo cho các thương hiệu lớn.
Nữ diễn viên Anne Hathaway là gương mặt trang bìa của tạp chí này, nhưng sự chú ý của công chúng lại tập trung vào những bức hình quảng cáo với người mẫu nữ được tạo ra bởi AI. Những người mẫu này có vẻ đẹp hoàn hảo, từ vóc dáng đến gương mặt, và dòng chú thích nhỏ bên dưới cho biết chúng là sản phẩm của AI.
Các hình ảnh này được phát triển bởi công ty Seraphinne Vallora, một công ty tiếp thị ứng dụng AI có trụ sở tại London. Trước đó, các tác phẩm của công ty này cũng đã được xuất hiện trên các tạp chí nổi tiếng khác như Elle, The Wall Street Journal và Harper’s Bazaar.
Sự xuất hiện của người mẫu AI trên tạp chí Vogue đã gây ra một cuộc tranh luận nóng về tác động của nó đối với nghề người mẫu và ngành thời trang. Người mẫu ngoài đời thực đang nỗ lực để hướng tới sự đa dạng, tôn vinh vẻ đẹp của nhiều kiểu vóc dáng và màu da, thì AI lại đưa mọi thứ về với chuẩn mực tóc vàng, mắt xanh, thân hình đẹp từng centimet.
Việc sử dụng người mẫu AI đã làm dấy lên lo ngại về việc nó có thể làm giảm sự đa dạng và bao gồm trong ngành thời trang. Người tiêu dùng, đặc biệt là người trẻ, vốn thường phải đối mặt với kỳ vọng không thực tế về ngoại hình, một lần nữa lại được nhắc nhở rằng thế nào mới là đẹp.
Nhiều người cho rằng việc sử dụng người mẫu AI là một bước lùi đối với sự đa dạng và bao gồm trong ngành thời trang. Tuy nhiên, các nhà đồng sáng lập của Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez và Andreea Petrescu, tin rằng sự phẫn nộ đằng sau chiến dịch của thương hiệu trên khi sử dụng người mẫu AI là không đúng chỗ.
Họ cho biết rằng AI không thay thế người mẫu thật, mà là một công cụ để giúp các thương hiệu tiếp thị sản phẩm hiệu quả hơn. Tuy nhiên, nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng đang đẩy mạnh việc sử dụng AI cho việc tiếp thị sản phẩm, đảm bảo sự đa dạng hơn về vóc dáng, màu da…
Lựa chọn này cũng vấp phải sự chỉ trích, khi một số người cho rằng việc AI tạo ra người mẫu – đặc biệt là người da màu – là một cách để các công ty kiếm lời mà không cần đầu tư nhiều, đồng thời có khả năng lấy đi công ăn việc làm của những người mẫu chuyên nghiệp.
Đối với vấn đề này, H&M cho biết công ty sẽ không thay đổi phương pháp tiếp cận ‘lấy con người làm trung tâm’ và chỉ đơn giản là ‘khám phá cách AI có thể nâng cao quy trình sáng tạo’. Ông Jörgen Andersson, Giám đốc sáng tạo của H&M, nói thêm rằng công ty cam kết sẽ tiếp cận vấn đề này một cách có đạo đức, minh bạch và có trách nhiệm.
Sara Ziff, người bắt đầu làm người mẫu ở New York từ năm 14 tuổi và là nhà sáng lập kiêm giám đốc điều hành của tổ chức phi lợi nhuận Model Alliance, cho rằng những lo ngại về AI không phải là không có cơ sở. Cô cho rằng các thương hiệu và nhà sáng tạo phải cân nhắc cách triển khai tốt nhất và cách sử dụng nó một cách có trách nhiệm.