Trong lĩnh vực thời trang và văn hóa đại chúng, xu hướng hợp tác giữa các thương hiệu và biểu tượng văn hóa đang ngày càng trở nên phổ biến như một chiến lược để thu hút sự chú ý của khách hàng. Mới đây, nhân vật Labubu từ loạt phim quái vật Monster Series của Pop Mart đã trở thành tâm điểm thu hút nhiều thương hiệu thời trang cao cấp.
Labubu, với hình ảnh độc đáo và phong cách riêng biệt, đã nhanh chóng trở thành biểu tượng được săn đón trong giới thời trang. Các thương hiệu như Cactus Jack của Travis Scott đã lên kế hoạch ra mắt những sản phẩm hợp tác đặc biệt, như mẫu giày thể thao Labubu “Jack the Ripper” vào ngày 18/7. Sự kiện này không chỉ thể hiện sức hút của Labubu mà còn cho thấy khả năng kết hợp giữa thời trang đường phố và văn hóa đại chúng.
Không chỉ dừng lại ở đó, nhiều người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng trong lĩnh vực thời trang cũng thể hiện sự quan tâm đến Labubu. Bianca Jebbia, vợ của nhà sáng lập Supreme James Jebbia, vừa đặt riêng một bộ niềng răng Labubu do Gabby Elan thiết kế. Sự xuất hiện của Labubu trong lĩnh vực trang sức cao cấp cho thấy khả năng xuyên suốt và đa dạng trong các phân khúc thị trường khác nhau.
Ngoài ra, Uniqlo cũng chuẩn bị ra mắt dòng sản phẩm “The Monsters” vào giữa tháng 8/2025 tại Nhật Bản và châu Á. Sự hợp tác này giữa Uniqlo và Pop Mart tiếp tục khẳng định sức hút không thể phủ nhận của Labubu trên thị trường toàn cầu. Việc chuyển hóa các nhân vật thành thời trang không chỉ tạo ra yếu tố sưu tầm mà còn tăng cường tính gắn kết cảm xúc với khách hàng.
Có thể thấy, các thương hiệu đang ngày càng tinh tế trong việc nắm bắt tâm lý và phân khúc thị trường. Từ thế hệ Z đam mê sưu tầm hàng chính hãng đến giới nhà giàu với sự ưa chuộng tinh tế và kín đáo, mỗi thương hiệu đều có chiến lược riêng để kết nối với khách hàng. Sự đa dạng trong cách tiếp cận này không chỉ giúp các thương hiệu tăng cường ảnh hưởng mà còn tạo ra những sản phẩm có ý nghĩa và giá trị văn hóa.
Chiến lược kể chuyện xung quanh hàng có bản quyền cũng là một yếu tố quan trọng. Tương tự như cách Sanrio hay Disney đã “nội địa hóa” thương hiệu của mình để duy trì sức sống lâu dài, các thương hiệu thời trang xa xỉ như Miu Miu và Jacob & Co cũng tìm kiếm sự hợp tác với các thương hiệu địa phương. Sự hợp tác này không chỉ tăng cường ảnh hưởng mà còn giúp các thương hiệu kết nối với khách hàng một cách tinh tế và sâu sắc.
Ví dụ, Miu Miu đã hợp tác với hãng kính mắt Puyi của Hong Kong, trong khi Jacob & Co. hợp tác với thương hiệu thời trang Peaceminusone của ca sĩ, nhạc sĩ Hàn Quốc G-Dragon. Những sự hợp tác này cho thấy sự nhạy cảm văn hóa và khả năng thích nghi của các thương hiệu trong việc đáp ứng nhu cầu và sở thích của khách hàng trên khắp thế giới.
Tóm lại, sự hợp tác giữa các thương hiệu và biểu tượng văn hóa đang mở ra một kỷ nguyên mới trong lĩnh vực thời trang và văn hóa đại chúng. Với chiến lược đa dạng và sự nhạy cảm văn hóa, các thương hiệu không chỉ tăng cường ảnh hưởng mà còn tạo ra những giá trị văn hóa lâu dài.