Phim ảnh đang ngày càng trở thành một công cụ quảng bá du lịch hiệu quả, giúp du khách khám phá những địa danh mới và đóng góp vào sự phát triển của nền kinh tế địa phương. Mới đây, bộ phim ‘Thám tử Kiên: Kỳ án không đầu’ đã đưa du khách đến với vùng đất Lâm Bình, tỉnh Tuyên Quang, một trong những điểm đến mới trên bản đồ du lịch Việt Nam.

Vũ Ngọc Thiện, một du khách Hà Nội, chia sẻ rằng anh đã đặt chân đến Na Hang và choáng ngợp trước khung cảnh thiên nhiên yên bình, hùng vĩ của vùng đất này. Những điểm đến như hồ Bản Cài, thác Khuổi Nhi cũng để lại ấn tượng sâu sắc cho anh. Thiện tin rằng cảnh thực tế sẽ khiến du khách bất ngờ hơn cả phim.

Theo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Tuyên Quang, lượng khách đến Lâm Bình, Na Hang đã tăng 5-10% so với cùng kỳ năm trước, nhất là dịp cuối tuần và nghỉ lễ. Các điểm xuất hiện trong phim như thác Khuổi Nhi, hồ Bản Cài đã trở thành điểm check-in hút khách, không chỉ nội tỉnh mà còn từ TP.HCM, Hà Nội và cả khách quốc tế.

Một khảo sát của Booking.com cũng chỉ ra rằng văn hóa đại chúng – đặc biệt là phim ảnh và chương trình truyền hình – đang tác động mạnh mẽ đến cách Gen Z lựa chọn điểm đến du lịch. Trong đó, 67% Gen Z bị thu hút bởi các điểm đến từng xuất hiện trên màn ảnh, và 60% muốn trải nghiệm văn hóa, ẩm thực được khắc họa qua phim ảnh và các chương trình truyền hình.

TS. Dương Đức Minh, Phó Viện trưởng Viện Nghiên cứu Phát triển Kinh tế và Du lịch, cho rằng điện ảnh đã trở thành công cụ quảng bá du lịch hiệu quả trên quy mô toàn cầu khi xu hướng du lịch trải nghiệm và du lịch cảm xúc lên ngôi. Tuy nhiên, quá trình tận dụng vẫn còn ở mức sơ khai, chưa có chiến lược bài bản, đồng bộ như các quốc gia tiên phong.

Bà Ma Thị Thao, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Tuyên Quang, đánh giá ‘Thám Tử Kiên’ là cơ hội rất lớn để Tuyên Quang quảng bá hình ảnh địa phương một cách sống động, tự nhiên và hiệu quả đến đông đảo công chúng, nhất là giới trẻ. Tỉnh Tuyên Quang xác định du lịch gắn với điện ảnh là hướng đi tiềm năng và lâu dài.

Trong thời gian tới, tỉnh sẽ tập trung xây dựng chiến lược phát triển loại hình này với một số định hướng cụ thể như thu hút các đoàn làm phim đến khảo sát, chọn bối cảnh quay để tạo thêm sản phẩm truyền thông hấp dẫn. Đồng thời, phát triển tour theo dấu phim ảnh, kết hợp kể chuyện, trải nghiệm văn hóa và chụp ảnh.

Tuyên Quang sở hữu cảnh quan thiên nhiên hoang sơ, giàu bản sắc cùng hệ thống di tích lịch sử phong phú, rất phù hợp để trở thành bối cảnh phim. Tuy nhiên, địa phương vẫn đối mặt nhiều thách thức như hạ tầng giao thông hạn chế, thiếu dịch vụ lưu trú, hậu cần đạt chuẩn và chưa có cơ chế chính sách riêng thu hút các đoàn làm phim.

TS Dương Đức Minh cho rằng, thành công của ‘Thám Tử Kiên’ là thời điểm ‘vàng’ để Tuyên Quang bứt phá, không chỉ trong tư duy phát triển du lịch mà còn ở khả năng chuyển hóa văn hóa bản địa thành trải nghiệm du lịch giàu cảm xúc thông qua lăng kính điện ảnh.

Điện ảnh Việt Nam đã trải qua 6 tháng đầu năm 2025 với nhiều tín hiệu tích cực, khi hàng loạt bộ phim đạt doanh thu hàng trăm tỷ đồng và tạo nên những “cơn sốt” trên màn ảnh. Dữ liệu thống kê từ Box Office Vietnam cho thấy có khoảng gần 20 phim Việt được công chiếu trong nửa đầu năm, với tổng doanh thu vượt hơn 1.800 tỷ đồng, chiếm khoảng 70% tổng doanh thu phòng vé. Đáng chú ý, có tới 8 bộ phim Việt đã vượt mốc trăm tỷ đồng, dẫn đầu là “Bộ tứ báo thủ” của Trấn Thành với doanh thu hơn 332 tỷ đồng, tiếp theo là “Nhà gia tiên” của Huỳnh Lập với gần 240 tỷ đồng và “Lật mặt 8: Vòng tay nắng” của Lý Hải với gần 232 tỷ đồng.

Sự đa dạng về thể loại phim từ nghệ thuật đậm bản sắc văn hóa đến các tác phẩm thương mại hướng tới thị trường đại chúng cho thấy sự nỗ lực của các nhà làm phim Việt trong việc mở rộng tầm ảnh hưởng và tiếp cận đa dạng nhóm khán giả. Dòng phim chiến tranh, cách mạng cũng đã tạo được sự kết nối cảm xúc sâu sắc với khán giả, nhất là giới trẻ. Điều này cho thấy điện ảnh Việt Nam đang ngày càng khẳng định vị trí của mình trong lòng công chúng.

Nhiều chuyên gia trong ngành đã lên tiếng đánh giá về sự phát triển của điện ảnh Việt Nam trong thời gian gần đây. PGS.TS Vũ Ngọc Thanh, nguyên Hiệu trưởng trường Đại học Sân khấu Điện ảnh thành phố Hồ Chí Minh, nhận định sự kết hợp giữa nghệ thuật và giải trí là một xu hướng hiệu quả trong nhiều phim gần đây. Ông cho rằng sự kết hợp này giúp điện ảnh Việt Nam tiếp cận được với nhiều đối tượng khán giả hơn.

Đạo diễn, NSƯT Bùi Trung Hải cũng có quan điểm tương tự. Ông cho rằng doanh thu của phim Việt trong những tháng vừa qua tương đối khởi sắc, đặc biệt là các bộ phim kinh dị có yếu tố văn hóa Việt. Ông cũng nhấn mạnh rằng để điện ảnh Việt phát triển bền vững, cần một chiến lược phát triển dài hơi, có định hướng rõ ràng và giải quyết vấn đề về nguồn nhân lực.

Để phát triển điện ảnh Việt Nam một cách bền vững, nhiều chuyên gia cho rằng cần tăng cường phổ cập kiến thức điện ảnh vào nhà trường và đẩy mạnh xã hội hóa công tác đào tạo điện ảnh. Điều này sẽ giúp nâng cao chất lượng và số lượng của đội ngũ làm phim, cũng như giúp điện ảnh Việt Nam tiếp cận được với thị trường quốc tế.

Nhìn chung, điện ảnh Việt Nam đã có những bước tiến đáng kể trong 6 tháng đầu năm 2025. Với sự đa dạng về thể loại phim và sự nỗ lực của các nhà làm phim, điện ảnh Việt Nam đang ngày càng khẳng định vị trí của mình trong lòng công chúng. Tuy nhiên, để phát triển bền vững, điện ảnh Việt Nam cần một chiến lược phát triển dài hơi và giải quyết các vấn đề về nguồn nhân lực.