Mạng xã hội và những người có ảnh hưởng: KOL bị tấn công, Threads trở thành diễn đàn tranh cãi

Linh — Wed, 20 Aug 2025 07:24:04 +0000

Những KOL (người có ảnh hưởng trực tuyến) từng được xem là hình mẫu lý tưởng với hình ảnh tích cực và truyền cảm hứng đang trở thành tâm điểm chỉ trích trên mạng xã hội. Gần đây, nhiều ồn ào liên quan đến cách hành xử, đời tư và đạo đức nghề nghiệp của các KOL đã được cộng đồng mạng bàn luận và chỉ trích trên ứng dụng Threads.

Mồi nổ vạch trần KOL- Ảnh 3.

Mới đây, trường hợp của Tina Thảo Thi (Nguyễn Tiến Thịnh, sinh năm 1998), một TikToker nổi tiếng với hình ảnh lạc quan và năng lượng tích cực, đang vướng lùm xùm khi bị nhiều đối tác trong ngành quảng cáo đưa vào ‘danh sách đen’ (blacklist). Bài đăng xin lỗi kèm cam kết tiếp thu ý kiến trên Threads của Tina đã thu hút gần 2 triệu lượt xem chỉ sau chưa đầy một ngày. Không ít người dùng mạng xã hội đã bày tỏ sự thất vọng trước cách cư xử của các KOL.

Mồi nổ vạch trần KOL- Ảnh 5.

Trường hợp của Tina không phải là cá biệt. Từ đầu năm đến nay, hình tượng ‘nàng thơ’ của influencer với phong cách nhẹ nhàng và đời sống hoàn mỹ liên tục bị đặt dưới lăng kính soi xét. Hồi tháng 6, Thạch Trang (Thạch Nguyễn Phương Trang, sinh năm 1998), YouTuber du học sinh Đức, cũng vướng loạt tranh cãi. Cô bị chỉ trích vì trả thù lao thấp cho tình nguyện viên trong buổi Meet & Greet do chính mình tổ chức, trong khi vé bán ra lên đến 250.000 đồng/người. Cùng thời điểm, Trang còn bị phát hiện sao chép tranh một họa sĩ Nhật Bản để in ảnh làm quà hoặc bán cho fan.

YouTuber Thạch Trang.

Bên dưới bài đăng xin lỗi, câu mở đầu ‘Tôi xin lỗi vì bị phát hiện’ vô tình trở thành ‘mồi nổ’ cho loạt tranh cãi tiếp theo. Bản ghi chú dài 650 chữ được xem là đáp trả vòng vo, thiếu chân thành. Lê Hà Trúc – KOL sở hữu lượng người theo dõi đông đảo, nổi tiếng với hình ảnh và cuộc sống chỉn chu, hoàn hảo trong từng khung hình ‘chìm’ trong drama kéo dài hơn một tháng.

Bài tố Lê Hà Trúc hút 4 triệu view trên Threads, ồn ào kéo dài hơn 1 tháng.

Vụ lùm xùm bắt đầu từ Threads, khi một tài khoản lên tiếng về thái độ ứng xử của Trúc hút hơn 4 triệu tiếp cận, kèm theo đó là một loạt bình luận tố cô ‘làm màu’, ‘gông’, ‘không thật’, không tiếp nhận góp ý. Cô cũng bị chỉ trích thái độ đáp trả gay gắt, xóa bình luận, chặn người theo dõi. Các bài tranh cãi gần đây hầu hết đều bùng nổ và lan truyền từ Threads. Những bài viết chia sẻ quan điểm, ‘bóc phốt’ KOL dễ dàng hút đến hàng triệu lượt tiếp cận. Tất cả dẫn dắt cộng đồng mạng ‘cháy lan’ cảm xúc từ tò mò đến phẫn nộ.

Theo nghiên cứu của Katie Notopoulos từ tạp chí Business Insider, Threads – ứng dụng mạng xã hội mới của Instagram – đang tràn ngập các nội dung câu tương tác. Nền tảng này dường như ưu tiên bình luận hơn chia sẻ lại (repost) hay lượt thích, khiến nó trở thành mảnh đất màu mỡ cho những chiến thuật thao túng. Sự non trẻ của Threads khiến người dùng chưa đủ kinh nghiệm nhận diện các bài câu tương tác, từ đó tạo cơ hội cho những luồng dư luận bùng phát nhanh chóng.

Tình hình này đặt ra câu hỏi về trách nhiệm của các KOL trong việc duy trì hình ảnh và thái độ tích cực trên mạng xã hội. Đồng thời, người dùng cũng cần có tinh thần phê phán và nhận thức về các chiến thuật thao túng trên mạng xã hội, giúp tạo ra một môi trường trực tuyến lành mạnh và tích cực.

Trách nhiệm của người nổi tiếng trong quảng cáo: Không chỉ là vấn đề pháp lý

Linh — Fri, 06 Jun 2025 19:42:55 +0000

Ngành quảng cáo sử dụng người nổi tiếng đang phát triển mạnh mẽ tại Việt Nam, nhưng kèm theo đó là những rủi ro về thông tin sai lệch và trách nhiệm pháp lý.

Tiến sĩ Bùi Quốc Liêm, Giảng viên ngành Truyền thông chuyên nghiệp, Đại học RMIT Việt Nam.

Ngành tiếp thị bằng người nổi tiếng và người ảnh hưởng (KOL) đang phát triển mạnh mẽ tại Việt Nam, nhờ tỉ lệ sử dụng mạng xã hội cao và niềm tin của người tiêu dùng vào những nhân vật trực tuyến. Theo nghiên cứu của Statista Market Insights, tính đến năm 2024, Việt Nam có 1.132 người ảnh hưởng sở hữu trên 1 triệu người theo dõi.

Sự xuất hiện của người nổi tiếng và KOL trong quảng cáo tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ, giúp sản phẩm dễ dàng tiếp cận thị trường. Tuy nhiên, sự tin tưởng này cũng đặt ra nguy cơ người tiêu dùng bị dẫn dắt bởi thông tin quảng cáo không chính xác.

Khung pháp lý điều chỉnh hoạt động quảng cáo tại Việt Nam

Luật Quảng cáo 2012 là nền tảng chính, quy định về tính trung thực và chính xác của thông tin quảng cáo. Luật Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng 2010 và 2023 cũng bảo vệ người tiêu dùng khỏi thông tin sai lệch và cho phép yêu cầu bồi thường thiệt hại.

Nghị định 38/2021/NĐ-CP quy định cụ thể về các hình phạt đối với hành vi vi phạm quảng cáo, với mức phạt tiền lên đến 100 triệu đồng. Trách nhiệm pháp lý của người nổi tiếng khi tham gia quảng cáo là đảm bảo thông tin chính xác và không gây hiểu lầm.

Người nổi tiếng bán hàng trên mạng.

Hậu quả của việc vi phạm quy định quảng cáo

Không chỉ dừng lại ở mặt pháp lý, người nổi tiếng có thể mất đi niềm tin từ công chúng, gây tổn hại đến danh tiếng và sự nghiệp. Việc mất niềm tin công chúng có thể dẫn đến mất các hợp đồng quảng cáo và cơ hội hợp tác khác.

Hành vi vi phạm của một người nổi tiếng có thể gây ảnh hưởng lan tỏa, làm suy giảm niềm tin của người tiêu dùng vào toàn bộ ngành nghề liên quan. Ví dụ, quảng cáo sai sự thật về thực phẩm chức năng có thể làm giảm niềm tin vào tất cả các sản phẩm tương tự.

Trách nhiệm đạo đức của người nổi tiếng

Công chúng thường “mặc định tin tưởng” vào lời giới thiệu của người nổi tiếng. Điều này đặt ra yêu cầu đạo đức rất cao đối với họ: không được vì lợi nhuận cá nhân mà bất chấp hậu quả tiêu cực cho người tiêu dùng.

Người nổi tiếng cần cân nhắc kỹ lưỡng trước khi nhận lời quảng cáo cho một nhãn hàng nào đó, đảm bảo sản phẩm an toàn, đã được kiểm định chất lượng và có nguồn gốc minh bạch.

Để đảm bảo trách nhiệm đạo đức và nghề nghiệp, người nổi tiếng cần tuân thủ nguyên tắc “biết – kiểm chứng – chịu trách nhiệm”. Họ cần tìm hiểu rõ thông tin về sản phẩm, kiểm chứng các tuyên bố quảng cáo và sẵn sàng chịu trách nhiệm cho lời nói của mình.

Giải pháp cho môi trường quảng cáo lành mạnh

Quảng cáo sản phẩm không chỉ là hoạt động thương mại đơn thuần, mà còn là cam kết về trách nhiệm đối với cộng đồng. Người nổi tiếng cần nhận thức sâu sắc về điều này và nâng cao nhận thức pháp lý, đạo đức nghề nghiệp.

Về phía các cơ quan quản lý, cần tiếp tục hoàn thiện hành lang pháp lý và tăng cường thực thi pháp luật để đảm bảo tính nghiêm minh và răn đe.