Trong bối cảnh sắp xếp lại địa giới hành chính, nhiều ý kiến thể hiện mối quan ngại rằng du lịch địa phương có thể đối mặt với nguy cơ bị mất dấu trên bản đồ tâm trí của du khách. Nguyên nhân chính xuất phát từ việc các địa phương sau khi sáp nhập thường ưu tiên đầu tư vào vùng lõi trung tâm, làm lu mờ các khu vực từng nổi tiếng với du lịch. Một ví dụ điển hình là Khu bảo tồn Đồng Tháp Mười tại tỉnh Tiền Giang.

Khu bảo tồn sinh thái Đồng Tháp Mười, nằm tại huyện Tân Phước, tỉnh Tiền Giang, từng được biết đến với hệ sinh thái ngập nước nguyên sinh, chim trời, đầm sen và vẻ đẹp hoang sơ đặc trưng của miền Tây. Tuy nhiên, sau khi huyện này thực hiện sáp nhập và tái quy hoạch, vị thế trung tâm của Đồng Tháp Mười không còn như trước. Điều này đã đặt khu bảo tồn trước thách thức phải tái định vị mình để thu hút du khách.

Trước tình hình mới, Khu bảo tồn Đồng Tháp Mười đã quyết định thực hiện chiến lược tái định vị như một biểu tượng du lịch sinh thái đặc hữu cấp vùng. Ba giải pháp chính được đưa ra bao gồm tái định vị thương hiệu, đổi mới trải nghiệm du lịch, và truyền thông số.

Về tái định vị thương hiệu, Đồng Tháp Mười sẽ tập trung xây dựng thông điệp truyền thông mạnh mẽ như ‘Đồng Tháp Mười – Linh hồn sinh thái miền Tây’ hoặc ‘Hơi thở nguyên sinh giữa lòng Đồng Tháp mới’. Khu bảo tồn sẽ áp dụng cách kể chuyện mới để tạo ra đòn bẩy cảm xúc mạnh mẽ cho du khách, đặc biệt là thế hệ Gen Z và Millennial, giúp họ tiếp cận và trải nghiệm du lịch theo cách mới mẻ và hấp dẫn hơn.

Về đổi mới trải nghiệm du lịch, khu bảo tồn sẽ không chỉ giới hạn ở các hoạt động ngắm sen hay nghe chim hót như trước đây. Thay vào đó, Đồng Tháp Mười sẽ thiết kế lại sản phẩm du lịch theo hướng trải nghiệm sâu. Du khách có thể tham gia các hoạt động như trekking giữa rừng tràm, đạp xe xuyên đồng lúa mùa lũ, trải nghiệm ngủ glamping giữa đầm sen, hoặc tham gia workshop làm ẩm thực bản địa. Những trải nghiệm mới mẻ này hứa hẹn sẽ mang đến cho du khách những cảm nhận khác biệt và đáng nhớ về khu bảo tồn.

Về truyền thông số, khu bảo tồn sẽ tận dụng tối đa các nền tảng số như Tiktok, Reels, Shorts để lan tỏa hình ảnh mới của mình. Các hoạt động như sản xuất phim tài liệu ngắn, tổ chức các miniseries ‘Chuyện kể vùng đất mới’, và mời KOLs cũng như travel bloggers về trải nghiệm sẽ giúp quảng bá hình ảnh của Đồng Tháp Mười đến với công chúng một cách rộng rãi và hiệu quả.

Tái cấu trúc hành chính là một quá trình tất yếu trong sự phát triển của đất nước. Tuy nhiên, việc tái định vị du lịch địa phương là một lựa chọn sống còn để các điểm đến như Đồng Tháp Mười có thể tiếp tục thu hút du khách và phát triển bền vững. Bằng cách nhìn nhận không chỉ bằng sự tiếc nuối quá khứ mà bằng tinh thần làm mới, Đồng Tháp Mười và nhiều điểm đến khác có thể bật lên mạnh mẽ hơn trong thời đại số, mang đến những trải nghiệm du lịch đa dạng và phong phú cho du khách.

Ngành du lịch Việt Nam đang đứng trước cơ hội lớn để phát triển sau khi sắp xếp địa giới hành chính. Việc này sẽ giúp các địa phương mở rộng không gian, nguồn lực và tiềm năng phát triển kinh tế – xã hội.

Thời cơ và thách thức

Hệ thống tổ chức bộ máy hành chính sẽ được cơ cấu lại theo mô hình ba cấp. Cả nước sẽ còn 34 tỉnh, thành phố trực thuộc Trung ương. Việc thay đổi địa giới hành chính được dự đoán sẽ đặt ra nhiều thách thức, đặc biệt đối với hoạt động du lịch. Tuy nhiên, các chuyên gia cho rằng, việc này cũng mang lại cơ hội lớn để các địa phương phát triển du lịch.

Theo Tổng Thư ký Hiệp hội Du lịch Việt Nam Vũ Quốc Trí, việc thay đổi địa giới hành chính không gây ảnh hưởng quá lớn đến hoạt động du lịch. “Tên địa phương thay đổi không có nghĩa là mất đi điểm đến. Thực tế, điểm đến đó vẫn tồn tại trên bản đồ du lịch, dù thuộc tỉnh này hay tỉnh khác”, ông Vũ Quốc Trí phân tích.

Chủ tịch Câu lạc bộ Lữ hành UNESCO Hà Nội Trương Quốc Hùng nhận định, việc hợp nhất, sáp nhập đồng nghĩa với việc các địa phương được mở rộng quỹ đất, tài nguyên, nhân lực và làm phong phú thêm nguồn di sản văn hóa. Đây là cơ hội lớn để các địa phương phát huy nguồn lực về đất đai, tài nguyên thiên nhiên, văn hóa… để xây dựng sản phẩm du lịch liên tuyến rộng lớn.

Thích ứng và đổi mới

Để đáp ứng yêu cầu phát triển mới, nhiều địa phương đã hợp lực tổ chức các đoàn khảo sát, đánh giá lại điểm đến, tổ chức hội thảo với sự tham gia của các chuyên gia để tìm giải pháp cho phát triển du lịch. Chẳng hạn, ba tỉnh Thanh Hóa, Nghệ An, Hà Tĩnh đã nhiều lần tổ chức hội nghị xúc tiến du lịch liên kết.

Các tỉnh Hà Nam, Ninh Bình, Nam Định cũng tổ chức nhiều đoàn famtrip khảo sát các tuyến, điểm du lịch mới. Tới đây, các tỉnh khu vực duyên hải miền Trung – Tây Nguyên sẽ tổ chức hội thảo liên kết phát triển du lịch nhằm tìm hướng xây dựng sản phẩm mới.

Viện trưởng Viện Phát triển Du lịch châu Á Phạm Hải Quỳnh cho rằng, các địa phương cần có chính sách bảo tồn di sản văn hóa, lịch sử để không làm mất đi bản sắc riêng. Đồng thời, cần xây dựng chiến lược quảng bá du lịch mới, nhấn mạnh đến sự phong phú, đa dạng của điểm đến.

Phó Chủ tịch Chi hội Lữ hành Hà Nội Phạm Duy Nghĩa gợi ý, các địa phương cần nhanh chóng ổn định bộ máy quản lý, xây dựng chính sách cụ thể cho hoạt động du lịch. Đồng thời, cần tổ chức các đoàn khảo sát để đánh giá lại tiềm năng điểm đến và triển khai các hoạt động xúc tiến, truyền thông du lịch bài bản.

Xây dựng kế hoạch truyền thông quảng bá

Tổng Giám đốc Oxalis Adventure Nguyễn Châu Á cho rằng, việc sáp nhập tỉnh, thành phố là cơ hội để các doanh nghiệp du lịch xây dựng kế hoạch đầu tư bài bản hơn, phát triển thêm các sản phẩm du lịch mới. Đồng thời, cần thiết lập kế hoạch truyền thông, quảng bá chuyên nghiệp để gia tăng sức hút với khách du lịch.

Với việc sắp xếp địa giới hành chính, ngành du lịch Việt Nam đang đứng trước cơ hội lớn để phát triển. Tuy nhiên, để tận dụng được cơ hội này, các địa phương cần phải thích ứng và đổi mới.