Nữ diễn viên Sydney Sweeney đã chọn cách giữ im lặng sau phản ứng dữ dội đối với chiến dịch quảng cáo gần đây của cô cho American Eagle. Chiến dịch này đã gây ra sự chỉ trích rộng rãi vì cách quay cận cảnh cơ thể và những câu nói đùa về ‘gen di truyền’, khiến nhiều người liên tưởng đến ngôn ngữ mã hóa eugenics.
Sau khi trở lại Instagram vào ngày thứ Sáu, Sweeney đã đăng tải một bức ảnh yên tĩnh về những bông hoa hồng màu phấn, được sắp xếp trong một khung hình vuông với một sticker trái tim trắng. Không có chú thích, không có bình luận, chỉ là một sự tái khởi động hình ảnh nhẹ nhàng.
Chiến dịch quảng cáo ‘Great Jeans’ của Sweeney đã gây ra sự tranh cãi lớn, với nhiều người chỉ trích cách tiếp cận của nó. Một số người đã liên tưởng đến quảng cáo Calvin Klein nổi tiếng của Brooke Shields từ những năm 1980, trong đó kết hợp denim với ánh sáng u ám và một dòng khẩu hiệu khiêu khích. Shields, người chỉ mới 15 tuổi vào thời điểm đó, đã nói rằng cô không biết mức độ ảnh hưởng của hình ảnh thực sự.
Sydney Sweeney hiện 27 tuổi và đã trở thành một người chiến lược có bằng chứng trong việc quản lý hình ảnh của mình. Cô đã giúp thúc đẩy sự lan truyền của phim “Anyone But You”, thuyết phục Sony đăng một video ASMR khiêu khích, và tận dụng sự suy đoán của người hâm mộ với Glen Powell. Cô cũng đã xuất hiện tại đám cưới của Jeff Bezos và chốt một khoản đầu tư cho dòng lingerie của mình.
Vì vậy, phản ứng dữ dội đối với chiến dịch ‘Great Jeans’ cảm thấy đau đớn hơn. Cách quay cận cảnh, những câu nói đùa, giai điệu – không có gì cảm thấy vô tư. Nó giống như một canh bạc về sự tương tác, loại canh bạc dựa vào tiêu đề và diễn biến hơn là lời khen ngợi.
Khi canh bạc đó không hạ cánh theo cách nó được cho là, Sweeney không làm rõ, không xin lỗi. Cô đã đăng một bức ảnh hoa hồng, một hình ảnh duy nhất, được sắp xếp như một cái thở dài. Cô không cần phải nói thêm, vì hầu hết người nổi tiếng không cần phải làm điều đó nữa. Khi mỗi bài đăng có thể đóng vai trò kiểm soát câu chuyện, sự im lặng không phải là rút lui – đó là một phần của chiến lược.
Và Sydney Sweeney, hơn bất kỳ ai khác, dường như biết chính xác mức độ chú ý mà một phản hồi không thể đòi hỏi. Cô đã chứng minh rằng sự im lặng của mình là một phần của chiến lược, và người hâm mộ sẽ tiếp tục chờ đợi và theo dõi từng bước của cô.