Trong thời gian gần đây, thị trường âm nhạc Việt Nam đã chứng kiến sự tham gia ồ ạt của các ngân hàng lớn. Nhiều chương trình âm nhạc đình đám như “Anh trai vượt ngàn chông gai”, “Anh trai say hi”, “Chị đẹp đạp gió”, và “Em xinh say hi” đã nhận được sự tài trợ từ các ngân hàng hàng đầu.
Ngân hàng và âm nhạc: Sự kết hợp bất ngờ
Concert “Anh trai vượt ngàn chông gai” thu hút sự quan tâm lớn của khán giả
Chuyên gia truyền thông Hồng Quang Minh cho rằng, sự tham gia của các ngân hàng vào thị trường âm nhạc không phải là một trào lưu nhất thời mà là kết quả của sự giao thoa giữa nhiều yếu tố. “Sau đại dịch, người Việt, đặc biệt là giới trẻ, ưu tiên trải nghiệm cảm xúc và kết nối cộng đồng hơn giá trị vật chất. Âm nhạc, đặc biệt là concert, trở thành ‘đường tắt’ để thương hiệu chạm tới trái tim công chúng một cách nhanh nhất và mạnh nhất.”
Các ngân hàng, thường bị xem là ngành khô khan, khó gần, đang buộc phải “mềm hóa” hình ảnh để gia tăng cảm xúc và sự thân thiện. Việc tham gia đồng hành với các concert là cách định nghĩa lại vai trò của ngân hàng trong đời sống tinh thần người trẻ, vốn là nhóm khách hàng tiềm năng.
Lý do ngân hàng đổ bộ vào thị trường âm nhạc
Chuyên gia Nguyễn Ngọc Long bổ sung rằng, các ngân hàng đang ở giai đoạn “trưởng thành”, khi đã vững về tài chính và công nghệ. Tuy nhiên, họ phải trẻ hóa thương hiệu để bắt kịp thị hiếu Gen Z, những người định hình xu hướng qua TikTok, YouTube. Concert không chỉ là sự kiện, mà là điểm chạm cảm xúc, một “trải nghiệm được kể lại” có sức lan truyền từ TikTok đến YouTube, từ báo chí đến hội nhóm.
G-Dragon cháy hết mình cùng fan Việt bất chấp cơn mưa tầm tã tại Hà Nội
Concert: Cuộc chơi siêu lợi nhuận hay chấp nhận chịu lỗ?
Tổ chức một concert chất lượng cao không hề rẻ, với chi phí sân khấu, âm thanh, ánh sáng và cát-xê nghệ sĩ A, có thể lên đến hàng chục tỷ đồng. Nhà sản xuất Nguyễn Minh Đức khẳng định, các show có ngân hàng tài trợ không lỗ, thậm chí lãi lớn. “Khi bán vé, họ chiết khấu cho đại lý tối đa 15%, nhưng khách hàng mới phải mở thẻ, gửi tiết kiệm, giúp giá cổ phiếu tăng. Ngân hàng luôn lãi ròng.”
Chuyên gia Hồng Quang Minh lại cho rằng, với một concert đẳng cấp, nếu chỉ tính toán trên giấy tờ kế toán thì nhiều ngân hàng sẵn sàng “chịu lỗ” về tài chính nhưng lại “lãi” lớn về truyền thông, về định vị thương hiệu và đặc biệt là dữ liệu người dùng.
Các chuyên gia cho rằng, việc các ông lớn ngân hàng đầu tư cho concert giúp họ “lãi” về truyền thông, thương hiệu
Cuộc chơi concert bên cạnh mặt lợi thì cũng không thiếu rủi ro. Chuyên gia Hồng Quang Minh cho rằng, nếu một concert quá thiên về tính “PR trình diễn”, nghệ thuật lỏng lẻo, nghệ sĩ không đủ uy tín hoặc không chạm đến cảm xúc thật, thì sẽ bị phản tác dụng.
G-Dragon với màn trình diễn cuồng nhiệt dưới mưa tại sân vận động Mỹ Đình
Chuyên gia phân tích thêm rằng, về mặt truyền thông thương hiệu và khai thác dữ liệu, việc ngân hàng gắn concert với chương trình nâng hạng thẻ hay đặc quyền thanh toán là chiến lược bài bản. Điều này không chỉ tạo cảm giác khan hiếm mà còn gắn trải nghiệm nghệ thuật với hệ sinh thái dịch vụ tài chính.